Los hábitos de los millennials adinerados están revolucionando el mundo del lujo. Al igual que los mortales comunes de su generación, prefieren gastar en experiencias. Pero a diferencia del resto de los millennials, pueden permitirse estos lujos bastante bien.
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Según Business Insider, los millennials adinerados están estableciendo nuevas tendencias y símbolos de estatus con su forma de vestir y vivir. Usan zapatillas extremadamente caras, ropa deportiva lujosa, pero también piezas prestadas o alquiladas. Todo esto se muestra ampliamente en poderosas cuentas de redes sociales.
Para referencia: los millennials o la Generación Y son aquellos nacidos entre 1979 y 1995.
Veamos siete formas en que los millennials están redefiniendo el mundo del lujo:
1. Gasto considerable en experiencias VIP
Al igual que el resto de su generación, los millennials prefieren gastar en experiencias en lugar de cosas. Sin embargo, están dispuestos a pagar una fortuna por comodidad y un excelente servicio en estas experiencias.
2. Exclusividad y personalización
Los millennials prefieren personalizar sus experiencias para hacerlas únicas. Especialmente al viajar, buscan comodidades exclusivas y servicios, como un barman preparando bebidas especiales en su suite.
3. Elección de marcas basada en valores y misiones
Las generaciones más jóvenes tienden a ser menos leales a una sola marca y prefieren comprar de marcas que compartan sus valores y pasiones. ¿Qué misión representa esta marca? ¿Cómo contribuye a un mundo mejor? Estas son preguntas que se hacen los millennials al comprar sus productos.
4. Zapatillas de lujo
No, no evitan las compras. Invierten una fortuna en un par de zapatillas como símbolo de estatus. De hecho, la categoría de calzado es la más poderosa en el mercado de lujo, según un informe reciente de The NPD Group, y el calzado líder es precisamente la zapatilla. Debido a su deseo de comodidad y ejercicio, los millennials consumen mucho este artículo.
5. Moda urbana en el mercado de lujo
La ropa deportiva ha salido a las calles. Muchas marcas de lujo están invirtiendo en asociaciones con marcas deportivas.
Esto es lo que hizo que Gucci volviera a estar de moda: en 2015, la marca italiana contrató a un director creativo que ayudó a abrazar la moda de la ropa deportiva.
6. Redes sociales poderosas
Los millennials utilizan Instagram, en particular, para influir en la moda de lujo. Los influencers como Kim Kardashian dictan lo que se considerará lujo en todo el mundo. Para las marcas, estar en un perfil popular de Instagram importa más que estar en las páginas de una revista.
7. Lujo accesible y compartido
Los millennials quieren compartir. Le dan menos importancia a tener que a usar y compartir. Por lo tanto, los servicios de alquiler de coches, casas, ropa y accesorios han crecido significativamente, como Uber y Airbnb.
En el mundo del lujo, la tendencia es la misma: puedes alquilar un vestido de diseñador para una fiesta o incluso un reloj o una joya.
